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지금도 TV는 현대 사회에서 가장 보편적이고 강력한 영향을 미치는 도구로 대중에게 새로운 가치관을 심어주거나 라이프 스타일의 변화를 유도하고 있습니다!
새로운 소비문화를 형성하고 자신들의 스타일을 구축하는 현대사회의 청소년들은 어딘가에서 영감을 얻어 행동하게 되는데,
그 영감을 얻어오는 대상은 주로 TV 화면 속에 나타나 부러움의 대상이 되는 연예인(스타)입니다.
청소년들도 TV를 통해 새로운 가치관과 라이프스타일을 형성하게 될 텐데요!
이를 통해 청소년은 유명 연예인(스타) 스타일을 그대로 모방하여 같은 브랜드의 제품, 같은 디자인의 의류, 시계, 각종 액세서리 등을 구매하는 행동을 보이거나,
모방의 대상이 되는 연예인 스타일을 더 과장해서 입으려는 성향이 강하게 나타나고 있습니다.
Q. 그들이 이런 행동을 보이는 이유는 무엇입니까?
이러한 청소년 패션의 구매행동을 이해하는 것을 목적으로 국내 유행에 민감하게 반응하고 따라가는 특징을 지닌 ‘청소년 패션행동 요인’을 파악하기 위해 한국패션디자인학회에서 조사에 나섰습니다.
한국패션디자인학회에서는 한국의 유행에 민감하게 반응하고 동조하는 청소년 중에서도 서울특별시 강북구에 거주하고 있는 1318세대를 대상으로
청소년 패션 행동에 중요한 영향을 미치는 연예인(스타) 스타일의 모방 요인을 파악하였습니다.
해당 사항을 파악한 결과는 다음과 같습니다!
[TV 스타에 대한 1318세대의 패션 동조성에 대한 영향의 결과]
13~18세대 남성과 여성의 그룹으로 묶어 보면 여성이 속한 그룹이 패션 관련 괴짜와 TV 스타의 괴짜 평균이 높은 것으로 나타났습니다!
서울 강북구에 거주하고 있는 1318세대의 패션상품 활용도에서 색상과 스타일에 관심이 많은 것으로 확인되었으며,
이를 봤을 때 10대 패션 상품을 구매할 때 스타가 입고 나온 패션 상품이라는 이유만으로는 구매 행동을 보이지 않는다는 것을 알 수 있었습니다.
또 TV 스타(연예인)의 영향을 받아 구입한 패션상품의 종류에서는 정장용 의복 캐주얼의류 운동복 액세서리 속옷 란제리류와 파자마류 등에서 남녀 차이가 나는 것으로 나타났다.
캐주얼 웨어는 남녀 두 그룹의 평균이 높으며, 이로 인해 캐주얼에 대한 관심도가 높다는 것을 확인할 수 있습니다.
마지막으로 TV 관련 설문조사 욕구 문항에서는 집단 간 차이가 없고 TV 스타의 관심도와 욕구 변인에 따라 관계가 없음을 확인할 수 있어 TV와 TV 스타에 관해 매우 많은 관심을 보였는데요!
이러한 TV 매체에 대한 관심도가 10대 패션 구매 행동에 영향을 준 것입니다!
세상에 대한 경험은 부족하지만 현실 세계에 대한 호기심이 매우 강해 외부 자극에 반응하기 쉽고 영향을 받는 청소년들에게 더욱 두드러지게 나타난 것입니다.연예인 패션으로 인해 청소년들은 TV 매체에서 볼 수 있는 감각적인 영상에 높은 주의를 기울여 민감하게 반응하고 이를 자신의 것으로 받아들이려는 경향이 큽니다.소녀시대 유나스키니진스
10대 패션의 모델로 작용하는 사람은 주로 TV 매체를 통해 볼 수 있는 인기 연예인들이며, 그 중에서도 10대 대중 가수의 감각적이고 자극적인 모습은 청소년들에게 많은 영향을 미칠 것으로 보입니다만!소녀시대의 패션, 특히 청소년은 급격한 신체 변화와 외모에 큰 관심을 갖고 주로 외모나 스타일(패션) 등의 구체적인 것을 통해 동일시하려는 경향이 높기 때문에 연예인 패션을 보는 청소년은 그들이 되고 싶은 심리가 자극되는 유용한 요소가 되는 것입니다!
이 중 청소년들이 특히 좋아하는 대중스타는 가수(67%)였으며 배우(26.5%)가 되었습니다.
<출처 : 더블유잡지_출처 아디다스 오리지널스> 가수 중에서는 이효리가 유행시킨 아디다스 운동복(트레이닝복)과 이효리 패션
이효리아디다스져지
<출처:SM엔터테인먼트/유나 인스타그램> 소녀시대가 유행시킨 스키니진이 있어요! 소녀시대 유나 스키니진스
이처럼 대중스타 중에서도 가수를 선호하는 주된 이유는
직업이 가진 특성상 음악방송, 뮤직비디오, 각종 SNS 채널 등을 통해 청소년들의 공감을 지속적으로 얻을 수 있는 직업이라 추측할 수 있습니다! 소녀시대의 윤아, 스키니진, 청소년들에게 큰 영향을 미치는 대중스타(연예인)는 10대뿐만 아니라 어른들에게도 많은 영향을 미치고 있습니다!이효리아디다스져지
트렌드를 선도하는 이들이 앞으로 어떤 스타일로 대중의 마음을 사로잡을지 기대돼요!
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또 만나요。Bye~! Bye~!
<참고 자료>
• 한국패션디자인학회_한국패션디자인학회지(연구조사자료)
• 한국의류산업학회_한국의류산업학회지(연구조사자료)